日前,英国品牌评估机构Brand Finance发布2019年最新的品牌价值报告,盘点了全球各行业最有价值的50个品牌。

如同福布斯富豪榜、世界500强、甚至最新的维密秀超模名单一样,人们都会在其中寻找中国面孔。

这次,没让看客们失望的是有诸多品牌上榜:安踏排在服饰品牌类21位;汽车品牌类有吉利、哈弗、比亚迪;零售品牌类有阿里巴巴和京东等;还有电信类,中国移动、中国联通、中国电信;意料之外,情理之中的是百雀羚,位列美妆个护品牌类排行榜第23位,这也是中国品牌第一次出现在该榜单。


 
吃瓜之前,还得先做下功课,这个排名,靠谱吗?有价值吗?


Brand Finance 来自英国的权威品牌管理机构
 

如果说福布斯给全球所有品牌整一个500强榜单,过于粗线条,缺乏同行间的横向比较。那么这个总部位于伦敦的Brand Finance,就展现出精细化的老道经验。

科技公司排行榜、美妆个户排行榜、汽车品牌排行榜、服装品牌排行榜、足球俱乐部排行榜…通过对品牌无形资产进行估价,帮助企业和客户直观了解品牌的价值,为分析和制定品牌战略提供权威的咨询服务。

这家从1996开始这么干的公司,或许历史一点也不长,但是凭借精细二字,已经成为国际五大品牌价值评估权威机构之一。

因此,如果能占据一个还算不错的排名,就必然有其过人之处。个中奥秘,恐怕也是许多中国企业家,在全球化浪潮中趋之若鹜的宝贵经验。

老品牌的春天,不是靠等来的

这个曾经靠蓝色小铁盒而活在记忆中的老品牌“百雀羚”,如今俨然展开五色翅膀,跃上了国内第一化妆品牌的宝座,即便在国际市场,也不再是“no one”。其成功,大体可归为主动传播“东方文化”。

说起来容易,做起来却容易厚此薄彼。许多上了年纪的品牌,习惯性躺在过往的功劳簿上。50年前的产品好卖,50年后还是一样的味道,一样的配方。纯粹靠炒情怀,红不过一周。

当安踏出现在NBA的赛场,当你的外国朋友让你帮忙带货百雀羚,当李宁凭借独特的国风设计刷爆纽约展台,当小米的海外旗舰店人潮汹涌的时候,我们知道国货崛起了,而这些国货,我们一眼就能认出,国货身上有着太多的东方特色,东方美学是国货永远舍不掉的重要基因。

NBA总决赛G1中,勇士队带伤出战的汤神轻描淡写的拿下20分,不过他的安踏球鞋引起了摄像头的注意,赛后也引起了热议。安踏不仅在设计中尽情融汇中国风,更是在所有场景中尽可能地展现它的中国风设计。


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如果说安踏做的比较低调,不够明显,百雀羚的“美什件”系列可以说就是中国风东方美的彻底展现了。

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故宫,大气磅礴,厚重威严。朝代更迭历史滚滚在其身上留下了很多颇具韵味的美。

百雀羚的美什件设计就脱胎于故宫。不论是翠鸟缠枝还是镂金镶玉,都是宫廷文化珠宝首席设计顾问钟华对于故宫的美最细微的体现。见微知著,细微处,就能体会到整个东方美学的意味。

相比于前两者的含蓄表达,李宁则选择了更为直接的展示:汉字!

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 相信很多让你还记得李宁的纽约“悟道”发布会,那个印象中老旧的品牌凭借在国外站台上大秀中国风迅速走红,我们或许根本没有想过纽约时装秀上会出现中国品牌,所以当中国李宁四个字出现的时候才会这么轰动。

一个品牌,想要走出国门,国门内一定也不能放弃。这也是李宁扭亏为盈的转折点。

“中国货”不是负面劣势而是机会

所以,一旦一个品牌被赋予了“中国品牌”属性,并不等于就有了天然的竞争劣势,相反,利用好“东方美”,发扬光大的“国货”也能傲立世界品牌之林。

毕竟,你身后是中国。